Годината е 2007-ма. Сезонът е знойно лято. Държавата е Италия, област Емилия Романа. Градът е Болоня, Алма Матер на нашия континент, защото е дал началото на академизма в Европа с първия университет на нашия континент, в който са учили светли личности като Данте Алигиери, например.
На входа съм на огромно имение с красиво Palazzo в класически стил и разкошна градина, празнично украсена и подредена с маси, покрити с бели покривки върху зелената морава като искрящи диаманти. Атмосферата е приказно-празнична. Звездите греят, в нощта се носят звуци на класическа италианска музика.
Красиво, изискано парти със специално подбрани гости. Сеньора Джована Фурлането, стопанката тук, жена деликатна, свенлива, сякаш притеснена от целия блясък на пищното парти, посреща гостите с усмивка и с напевното benvenuti. На дълга опашка хора, облечени във вечерно облекло, търпеливо чакат своя ред, за да поднесат поздравленията си за празника.
Фурла празнува своя 80 годишен юбилей. Аз съм между избраните гости, наслаждавам се на едно прекрасно шоу и изискана вечеря, съпреживявам едно много интересно събитие - символичното предаване на бизнеса на третото поколение във фамилията Фурлането във фирмата, носеща името на създателя си, Фурла.
Стандартът “Произведено в Италия”
Италия дължи своя голям икономически поход нагоре на плеада умни, предприемчиви и много работливи предприемачи, които полагат основите на леката индустрия в страната и създават имиджа на страната като връх на дизайна и модата в първите 30 години на 20-ти век.
Малки фамилни предприятия никнат из цялата страна. С жар, плам и пот, и кръв те пишат модната история и създават стандарта “Произведено в Италия”, като еталон за качество в целия свят. Бизнесът се предава от поколение на поколение. И до днес много от фирмите в Италия са частна собственост.
Историята говори...
Едно от тези фамилни предприятия, които вече 90 г. стои здраво стъпило на пазара, със своя запазена ниша в него, преживяло всички катаклизми на своето време, с изключително интересно присъствие, е Фурла, марката за чанти и други аксесоари, която, ако трябва да бъде дефинирана кратко, бихме нарекли:
affordable luxury, достъпен лукс
Създадена през 1927-ма година от Алдо Фурлането като малка семейна фирма, оставена на три от седемте деца да продължат пътя на основоположника, до днес Фурла е семейно предприятие, бранд наложен и известен в цял свят с качествения си и модерен продукт.
Формулата на успеха е заложена още в мотото, дадено от основателя “Напред!”, винаги устремени към бъдещето. А това означава непрекъснато движение, промяна, непрестанно адаптиране към една изключително динамична среда, каквато е модата.
Ако Фурла има огромен световен успех, то е поради заложената в нейното ДНК - адекватност на пазара, бърза реакция на нуждите на потребителите.
Това означава познаване на условията, тънка чувствителност към новите потребности на клиента и незабавен отговор на тези нужди с продукт, който е “value for money”, което означава - най-добро качество за цената. Това е друг един основополагащ момент в бизнес философията на бранда Фурла.
Бум на пазара...
С тази своя основна характеристика фирмата успя да направи своя голям бум на пазара, когато на историческата сцена се яви новото потребителско поколение – Милениалите, които носят белезите, желанията и светоусещането на новото време.
Верни на заложената от Алдо Фурлането формула за бърза адаптивност към пазара, днес Фурла е сред любимите фирми на следващото поколение, наречено Z generation, младите хора, които са най-новото поколение потребители на 21ви век.
Те идват на пазара с качествено нови черти. Тяхното потребление е осмислено по нов начин. Това, което търсят е лукс, качество, функционалност на най-добра цена.
Те са еманципирани клиенти, които в избора си се водят основно от своите нужди. Затова пазарът не може да диктува модата, а трябва да се нагоди към вкуса на този нов тип клиент, който много лесно променя интереса си, ако не е удовлетворен от продукта.
Желанията на тези клиенти се променят динамично, както целия живот наоколо. Те насочват вниманието си към марки, които могат да отговорят на динамиката на средата, в която живеем.
Фурла се справя изключително добре с условията на пазара, което я наложи като една от най-популярните марки за аксесоари на световния моден пазар. Тя е една от фирмите, които първи се осмелиха да разчупят статуса на черната чанта като единствен хегемон в дамския гардероб и смело разработиха цели колекции в ярки цветове, което бе изключително добре прието на пазара.
Това доведе до една друга промяна, а именно – еманципирането на чантата като цвят, различен от обувките. Задължителното цветово синхронизиране на двата аксесоара остана в миналото и по-скоро е вече анахронизъм, отколкото символ на добър вкус. За тази много съществена промяна Фурла има много съществен принос.
Близо до клиентите, внимателно слушане на техните нужди и желания, мъдро и постепенно разрастване на дейността, налагане на световните пазари с висок стандарт на качество, достъпни цени, красиви и изискани бутици с безупречен сервиз, това наложи Фурла като водещ бранд и желан продукт.
Чантата е аксесоар, който в дългата си история се е развил и променил функционално, докато си извоюва мястото на абсолютно задължителна част от гардероба. Ние имаме нужда от нея за работа, за свободното време, за пътувания, за специални поводи. Затова и чантата е най-често купувания артикул.
Колекциите на Furla
Те са като прословутата огърлица от перли, която неизменно красяла деколтето на съпругата на Алдо Фурлането – нижат се една подир друга, съвършени на форма бисери с дискретно, изискано, деликатно и с много красиво присъствие в нашия гардероб.
Този сезон есен/зима 2020 Фурла предлага поредната великолепна колекция, която е един нов прочит на историята на фирмата с реверанс към началото й, интерпретирана по съвсем съвременен начин.
Моделът Furla 1927
Моделът Furla 1927 ни връща към създаването на фирмата, лъскавата катарама, която краси капачето на чантата е новото лого на марката, която изобразява стилизираната арка на входа на имението в Болоня, където се помещава централата на Фурла, а класическите цветове крем и бяло препращат към античното изкуство, с чиито произведения е изпълнено цялото имение.
Furla Opera
Furla Opera е новата емблематична чанта, синтез на функционалност, женственост и стил. Семплата й, елегантна форма е комбинирана съвършено с наситени цветове, което й придава неподправен шик.
Doris
Това е красива, добре организирана, много практична чанта, която е идеална за деловата жена, чието работно място е офисът. Едно ненатрапчиво женско присъствие в мъжкия свят на бизнеса.
Lady M
Lady M е моделът, подходящ за жена, която търси красота навсякъде около себе си. Тя е от най-изисканите модели на колекцията. Днес е време, когато жената е отново нежния пол и в това е нейната сила, която излиза на преден план.
Metropolis
Това е емблематичната чанта на Фурла, създадена през 2014 г. Тя изстреля фирмата на върха по продажби в световен мащаб. Съчетанието на мода и функционалност, големина и форма е съвършено, затова моделът продължава години наред да е топ моделът на Фурла. Вярна на девиза си „Напред“, фирмата се грижи винаги да поднася нещо ново на своите клиенти, затова този сезон чантата е малко по-заоблена като силует.
Furla Sofia
Най-новият модел в колекцията на Фурла. Чантата е от моделите Tote, отворен отгоре. Леката структура, дългите дръжки я правят удобна за носене и желана, практична за ежедневна употреба.
Sleek
Стилна и изтънчена, тази чанта придружава жената през целия ден и е подходяща за всякакви поводи. Без притеснения може да придружава притежателката си при най-разнообразни места и по различни поводи.
Фурла е изградила колекциите си така, че чантите могат да се надграждат една с друга. Crossbody, или моделите през рамо, които побират най-необходимото, могат съвършено да се допълват с чанти в по-големи размери, които са синхронизирани като стил, материал и цвят. Така, според това какво предстои, може да се добавя или отнема част от ансамбъла.
Фурла – любима марка!
