Дойде отново времето да се обърнем към новото в модата. Казват, нищо различно. И е вярно. Само че прочитът на добре познатите от хилядолетия неща е друг, модерен, в синхрон с условията, в които живеем. 

Това е тя - модата: вековечна и винаги млада. Затова я обичаме, следваме, търсим. При първия повей на южняка вече искаме да сме различни. Марките щедро са предложили за всеки вкус по нещо. Днес става дума за логоманията. 

Колко е важна марката разбираме в момента, в който стигнем до своето първо притежание на марков продукт. Защо? Ние хората сме социални животни, търсим общуване, комуникация, представяне по адекватен начин в света, в който живеем. 

Да притежаваме маркови продукти е важно за нас. Затова търсим, купуваме, с удоволствие носим маркови дрехи и аксесоари. От една страна те са указание за определено качество. Колкото по-добра е марката, толкова по-високо е качеството, по-интересни са дизайн и модна линия. Всяко нещо си има своята цена. 

Ако искаме да сме в крак с времето си, ние трябва да притежаваме определени продукти, наложени умно и хитро в общественото пространство с добри маркетинг подходи и канали за общуване. Никога не бива да пропускаме важната подробност, че дрехите са най-първото указание за нашата личност. 

От друга страна, чрез марката ние се приобщаваме към определено общество, ставаме съставна част от нещо голямо. Това дава увереност, носи спокойствие и удовлетвореност. 

В динамиката на днешното време има бърза лента на аутобана на модата. Нарича се тренд. Всичко тук е на висока скорост. Докато се сдобием с култов артикул, вече има ново изкушение. Интернет прави света малък. 

Ние следим любимите си герои ‘live’ и се опитваме да им подражаваме. Понякога сме нещастни, че не можем да притежаваме култови предмети, друг път сме щастливи, ако имаме възможността да се сдобием с лелеяни продукти. Дрехите не са само дрехи, те са преживяване. 

Но това също не е достатъчно основание да търсим определени продукти. Освен за наше удоволствие, ние се позиционираме социално посредством вещите, които употребяваме. Затова е добре те да бъдат разпознаваеми и за околните. Как ставa това? 

История на логото

В дългата история на модата подходите са били различни: от привилегия да се носят определени цветове, материи, кожи, накити, до съвременните, известни на всички нас знаци, които правят бранда известен с някакъв специфичен знак. Наричаме го лого. 

Модното лого има дълбоки корени. Терминът идва от гръцкото „логос“ „дума“, „разум“ или „план“. Древногръцката философия определя логото като божествения разум, заложен в космоса. Подобно на гръцкия опит да се въведе ред във вселената, логото на марката се опитва визуално да сигнализира за идентичността и ценностите на компанията. 

Хилядолетие по-късно се появяват фамилните гербове. Те сигнализирали семейна идентичност и приемственост. Подобно на семейния герб, логото на марката символизира определена принадлежност. 

Сега, вместо да използва собствени инициали върху любимо яке, носещият замества своята идентичност с тази на дизайнер-знаменитост. Модното лого е издигнато в статус символ. Модни марки успяват да поддържат разпознаваем бранд от десетилетия, символи, които са присъщи на самото им ДНК. 

С логото идва и логоманията – тенденция, при която вместо име на марка, скрито в риза върху етикет, логото на модната къща вече се носи така, щото да се вижда. 

Няма дълго да се чудите кой тръгва с логото на фирмата като идентификационен признак в най-ново време. Разбира се, гранд дамата на модата за всички времена - Коко Шанел. Тя неслучайно е призната за революционер в модата. 

През 1925 г. Коко Шанел прави нещо, което за онова време е непознато и ново - поставя името си директно върху дрехите си. С две взаимосвързани „C“ ( на френски е „К“, каквито са първите букви на артистичния ѝ псевдоним) неповторимата дизайнерка създава една трайна емблема, която е разпознаваема по целия свят и до днес. Тя е указание за стил и непреходна елегантност. 

Съвременен поглед към логото

През 80те години рапъри и хип-хоп изпълнители стават посланици на логоманията. Логото означава статус и пари, които вървят ръка за ръка. 

През 90-те години на миналия век логоманията достига абсолютен връх. Както всички модни тенденции обаче, логото влиза и излиза от мода с течение на времето. От самото си създаване логоманията се покачва или намалява в тандем с икономическия  климат на времето. 

Скоро след срива на борсата от 2008 г. носенето на лого става по-дискретно. Минимализмът заменя публичната показност на марките. 

В края на първото десетилетие на 21 век се появи отново максималистичната естетика. Тъй като уличният стил придоби по-голямо влияние през последните 10 години и когато носталгията по 90-те отново се събуди, логото се настанява навсякъде. И това беше времето, което ще наречем предкоронавирусна мода, когато индустрията живееше в своя златен век на брандирането. 

Най-новите тенденции за 2022 година показват релаксиране на средата и оптимизъм в очакванията. Логоманията се събужда отново във всеки бранд.

Тенденции за 2022 година

Да погледнем трендовете за пролет-лято 2022 година.

Moschino

Джеръми Скот, дизайнерът на Москино, който е американец и на висок глас заявява, че не говори италиански, но владее езикa на Москино, е създал колекция, вдъхновена от анимационните герои от детски филмчета и е наречена „Ladies Who Lunch“. 

Свежи цветове, къси поли, ретро излъчване с носталгична нотка по 60те години.  Логото на марката присъства навсякъде, върху коктейлни рокли за градинско парти, шорти, блузи – пълно тържество на логоманията.

Gucci

Гучи с емблематичните “GG” преплетени инициали на марката също е заложил на логото си, което е добре познато в цял свят. От глава до пети в лого, това е посланието на дизайнера Алесандро Микеле.

Принтът на кафяви букви върху неутрален бежов фон правят дрехите универсални за всеки сезон. Отдавна логото на марката е признато за класика в модата.

Dolce&Gabbana

Долче и Габана са може би брандът, който най-много се популяризира с логоманията през 90те години. Култовите колани на бранда бяха ‘must-have‘ за всеки модно ориентиран клиент. Днес фирмата се връща отново към това, което ѝ донесе голяма разпознаваемост - прочутото “DG”. Логото отново краси всякакви артикули, от чорапи, до сака.

MaxMara

Макс Мара е брандът на изисканата класика. Логото тук е дискретно, в красива монохромна картина на пастелни тонове, от които лъха класа и финес. Особено интересно е, че доста на брой инфлуенсъри, които са млади, се обръщат към марката, което видимо я освежава и подмладява.

Класическото М, с тежка като римска колона основа, звучи съвсем съвременно, като дава идея за устойчивост и дълготрайност, нещо, от което толкова силно имаме нужда в несигурните пандемични времена.

Moschino Pets

Moschino винаги ни е забавлявала с жизнерадостния си поглед към модата и това е причината марката да реши да разработи нова капсулна колекция, предназначена за нашите малки кученца. 

Тя е резултат от сътрудничеството между Moschino и едни от най-добрите италиански производители, специализирани в „pet” пазара и съчетава креативността и цветовете на марката с функционалност, качество на материалите и удобство. Отразявайки своята емблематична, забавна и вълнуваща идентичност, марката предоставя логото си и върху любимците ни, достойни да носят модни елементи.