Случва ми се понякога сутрин да стоя пред отворените врати на гардероба си и да не мога да се намеря в нито един от тоалетите ми. Защото не откривам онзи, който да отговаря най-добре на това, което съм в този момент. Всеки от нас се е сблъсквал с темата. Промяна. Това е решението. Ние сме склонни да правим много близки един до друг избори в дрехите си. Това е лесно и безопасно. Но не винаги е удовлетворително. Динамика, новост, различност, характер - това е повелята на нашето съвремие. Да променим рамката, да я разчупим, иска ни се нещо различно.

Това дава шанс на нови, малко известни брандове, необременени с дълга история и тежко наследство да добият видимост, да фокусират интереса на потребителя. Много от големите имена в модата непрестанно обновяват ДНК-то си като представят млади дизайнери и така помагат на собствените си брандове да равнят стъпка с модерното мислене в модата.
Наскоро започнахме да работим с един такъв бранд, който много силно ме впечатли, а след като вече познавам продукта му, позволявам си да го рекомендирам на всички наши клиенти. Уважаеми дами, представям ви Materiel - най-новата марка в бутик Тренд Бокс.
Малко история ще бъде полезна и интересна, струва ми се.

Най-старият производител на текстил в Тбилиси “Fashion House Materia” датира от 1949 г. и е отговорен за запазването на технологията и естетиката на епохата.  Оттогава  насам поколения млади и талантливи грузински дизайнери улесняват еволюцията на „Fashion House“, като постоянно създават нови и иновативни колекции за местни и чуждестранни клиенти. Формулираните колекции бяха пуснати на пазара и представени на модните подиуми в бившия Съветски съюз и в Европа.

Наследявайки майсторството на модната къща “Fashion House Materia”, премиум бранда MATÉRIEL е основан през 2014 г. от Мая Гогиберидзе. Той продължава с намерението да си сътрудничи с млади, местни креативни дизайнери. Всеки един от тях е отговорен за създаването на нова глава в историята на марката. Тяхната упорита работа и отдаденост са доминиращи за международния успех на MATÉRIEL.

Така ,Тико Паксашвили става творческата сила зад MATÉRIEL - присъединявайки се към успешния екип, ръководен от жени - за първи път в историята на марката. Нейният уникален подход съпоставя структурно шиене с женствени силуети. Колекциите ѝ представляват непрекъснат „разговор“ на геометрични и архитектурни форми с характера на решителна и амбициозна жена. Tой връща класическите силуети на MATÉRIEL и ги разглежда през нов обектив с внимателно подбрана цветова палитра и нетрадиционни детайли.

„Историята за излизането от затворения период -  комунизма, който държеше хората и умовете в плен. Периодът, който забраняваше развитието на ум, на култура. Пътят, през който са минали хората, за да стигнат до днешния живот, да издигнат гласа си, да покажат своя протест, да развиват собствените си идеи и да не показват страх от свободната дума.

Излизане от системата, изградена върху насилие. Освобождаване от периода на диктатори, точно както идеята на модернизма гласи, че светът е толкова страшен колкото, когато изкуството става абстрактно. Това са идеите, които са в основата на нейната креативност.

Млади дизайнери – движещата сила на бранда 

През 2015, продължавайки традицията на даване на платформа за изява на  млади  дизайнери към екипа се присъединяват Александър Ахалкацишвили, а по късно и Ладо Бокучава.

Александър, възпитаник на Държавната академия по изкуства в Тбилиси и победител в конкурса за моден дизайн „Be Next“ за 2015 г, става главен дизайнер на MATÉRIEL. Първата индивидуална колекция на марката  е есен/зима 2018-19, която му носи невероятен успех. Колекцията привлича вниманието на много важни международни купувачи и представители на пресата.

Използвайки деконструктивния минимализъм, превърнал се във философия на марката, Александър се опитва да представи модерната жена, която е в съответствие с тенденциите на 21-ви век и не се страхува от предизвикателствата. Първоначалната искра на вдъхновение е материята. Веганската кожа се превърща в стандарт на марката. Минимализмът от началото на 2000 г. оказва голямо влияние върху колекцията.  От своя страна моделите на Ладо  се характеризират с необичайни и неочаквани кройки, различни цветови комбинации и детайли, но многофункционални и много удобни за носене.

Философия на бранда

В основата на философията и ценностите на грузинската модна марка стои,  че в съвременния свят няма място за безотговорност и невежество. Ценните бизнес практики доказват всеки ден, че производството на облекло не трябва да е вредно за околната среда. А основна цел на бранда е да увеличи максимално използването на наличните ресурси, за да създаде етично и в същото време неповторимо облекло. 

Практиките за рециклиране и повторно използване, внедрени в компанията от много ранен етап, позволяват минимизиране на въздействието върху околната среда. Освен това в производството не се използват вредни вещества или химикали, а измерване на екологичните показатели на фабриката се провеждат ежегодно. Приоритет на бранда са органичните, рециклирани и естествено боядисани тъкани. До 80% от платовете, използвани в колекциите, се рециклират. Компанията не използва в колекциите си животинска кожа, козина или пера. По-голямата част от материите, които доставя, са придружени от следните сертификати: Recycled Claim Standard, Organic Blended Contact Standard, SGS Certificate, Responsible Wool Standard, GOTS, V-Label, European Flex, OEKO-TEX и Global Recycled Standard. Свързан с по-големите предприятия, които произвеждат практични текстилни облекла, като униформи, MATÉRIEL е фокусиран върху новото поколение дизайнерски таланти, израстнали в Грузия. Компанията предоставя на дизайнерите всичко, от което се нуждаят, за да създадат колекция: производствени мощности, суровини, работна ръка, PR подкрепа — заедно с опит и бизнес умения, които не се преподават в нито един университет в Грузия. Почти всички дизайнери, които в момента работят върху собствените си етикети в Тбилиси, са преминали през MATÉRIEL, факт, който също допринася за създаването на усещане за сродство на сцената.

“Boxy” форми

Геометрични форми, изчистена линия, подсилени рамене, подчертана талия. Сиво, винено и черно като основни цветове - това определя колекцията на MATÉRIEL за този сезон.

Женствени силуети

Нова женственост - подчертан ханш и бюст, загатнати и частично открити части от рамене и талия - това е сексапилът, на младата жена, която не се притеснява да бъде със заоблени форми.

Модерни кройки

Фина, тънко изтъкана вълна във всякакви кройки, която ляга по тялото като коприна, е най-голямото постижение на MATÉRIEL. От нея може да се изработи еднакво добре блуза или сако, прав панталон, или свободно падащ кропнат панталон с набор.